Tips voor een sterke Instagram-bio voor uw kliniek
Digitale marketingdoelen haalt u niet zonder aanwezigheid op social media. Het is niet de enige stap die nodig is, maar social media speelt wel een belangrijke rol in de marketingstrategie voor artsen en klinieken.
→ We richten ons specifiek op Instagram, een van de belangrijkste platforms met 1,336 miljard maandelijks actieve gebruikers, van wie minstens 50% dagelijks inlogt.
Bovendien zijn deze 500 miljoen dagelijkse Instagrammers gericht op interactie, het consumeren van content en het aanschaffen van producten en diensten.
→ Instagram beïnvloedt 80% van de aankoopbeslissingen van gebruikers.
Dat maakt het platform bijzonder waardevol voor bedrijven en organisaties.
Als het gaat om het aantrekken van nieuwe gebruikers en volgers, is de Instagram-bio een belangrijk marketinginstrument.
De bio, oftewel het profiel, wordt door bedrijven en merken vaak onderbenut, maar een goed marketingplan voor klinieken en artsen weet die ruimte wel te benutten.
En daarvoor bent u hier.
Om uw bio en die van uw kliniek op te frissen, zodat ze bijdragen aan conversie en resultaat in uw marketingplan voor klinieken en artsen.
Leer hoe u een Instagram-bio inricht die bijdraagt aan conversie, zoals professionals dat doen.
Onmisbare elementen voor het inrichten van uw Instagram-bio
Nu het belang van de Instagram-bio duidelijk is, zetten we de benodigde elementen op een rij: welke informatie u opneemt en hoe u de bio opbouwt zodat deze er verzorgd uitziet.
De Instagram-bio is het korte tekstblok op uw profielpagina binnen dit sociale netwerk.
→ Hier vertelt u wie u bent, wat u doet, waar u zit en vooral welke waarde u kunt bieden.
Wie op uw profiel klikt, komt daar terecht; juist daarom is de bio zo belangrijk.
Wat neemt u op in uw Instagram-bio?
Om te beginnen de naam van uw kliniek of medisch centrum, boven de omschrijving van de praktijk waarin het specialisme staat.
Wees duidelijk en bondig: u hebt maar 150 tekens voor een korte omschrijving op uw profiel, waarin u ook emoji's kunt gebruiken (hieronder leest u waarom we dat aanraden).
AFBEELDING
Onderaan de bio zet u de contactgegevens, zoals telefoonnummer, e-mailadres en vestigingsadres.
Daarnaast kunt u één link opnemen, meestal om patiënten naar uw website te leiden.
U kunt ook een smart link gebruiken om patiënten naar meerdere bestemmingen te sturen, zoals:
- Website
- Rechtstreekse WhatsApp-chat
- Lopende acties
- Webshop
- Downloadbaar materiaal, onder meer.
Hoe bouwt u de omschrijving in uw Instagram-bio op?
Klopt, 150 tekens lijkt krap, maar goed opgebouwd is die ruimte ruim voldoende om nieuwe leads of potentiële patiënten te bereiken.
Hoe haalt u het meeste uit die profielomschrijving?
1. Bepaal uw waardepropositie
Dit gaat over wat uw zorgaanbod onderscheidend maakt en wat het oplevert voor uw patiënten of voor wie de bio leest.
Dit is het belangrijkste deel van uw bio: het vat samen waarom mensen u zouden volgen en voor zorg bij uw kliniek zouden kiezen.
2. Laat uw tone of voice zien
Elke organisatie heeft een eigen tone of voice, en de bio is bij uitstek de plek om die aan uw volgers te tonen.
Gebruik deze ruimte op uw profiel om uw merkwaarden en kernbegrippen te verbinden en zo een band met uw patiënten op te bouwen.
3. Neem een call-to-action op
De bio is kort maar effectief; goed ingericht zet die uw volgers aan tot concrete acties, zoals:
- rechtstreeks contact opnemen via een telefoonnummer,
- klikken op een link om gratis materiaal te downloaden dat u direct per e-mail toestuurt (een leadmagnet),
- u volgen om uw informatieve en educatieve content niet te missen,
- uw profiel aanbevelen aan vrienden of familie, en meer.
Denk goed na over uw call-to-action, want u vertelt gebruikers letterlijk wat u wilt dat zij doen.
Zo past u uw Instagram-bio aan
Zoals u wellicht al dacht: u kunt de bio van uw Instagram-profiel zowel op mobiel als op de computer aanpassen, want beide versies hebben naast de gebruikersnaam de knop "Profiel bewerken", waarop u klikt om verder te gaan.
Als specialisten in dit vakgebied weten we dat een sterke Instagram-bio een aantal elementen bevat die in marketing veel worden gebruikt. Bijvoorbeeld:
- Schrijf voor uw doelgroep
Deze stap geldt niet alleen voor de bio; elk medisch marketingplan begint hier.
Bepaal daarom, voordat u uw omschrijving schrijft, helder wie uw doelgroep is: de mensen die u aanspreekt en die potentieel patiënt worden.
→ Zo bepaalt u uw waardepropositie, uw tone of voice en de actie die u wilt optimaliseren.
Afhankelijk van uw doelgroep kiest u uw taalgebruik: jongeren spreekt u anders aan dan ouderen. Of mannen van 50 jaar en ouder anders dan een jonger vrouwelijk publiek.
- Bepaal wat u onderscheidt
Wat u onderscheidt, vormt uw "waardepropositie": datgene wat uw praktijk anders maakt dan andere zorgaanbieders.
Dit is het kernpunt van uw bio.
Laat gebruikers zien waarom zij voor uw kliniek of uw zorgaanbod kunnen kiezen: vertel niet alleen over uzelf, maar vooral over wat u voor hen kunt betekenen.
- De actie die u wilt optimaliseren
Marketingplannen van klinieken bevatten meestal strategische doelen, bijvoorbeeld:
Wilt u meer patiënten? Meer content van gebruikers? Vernieuwen in de toepassing van medische technologie?
Allemaal goede doelen, maar u kunt ze niet tegelijk nastreven. Vraag uzelf af: wat wilt u als eerste optimaliseren? Wat heeft prioriteit?
→ Het antwoord bepaalt uw strategie en de content in uw bio.
- Gebruik tags van de kliniek en gelieerde accounts
Hashtags of tags zijn zoekhulpmiddelen waarmee gebruikers merken of organisaties binnen het netwerk vinden.
Recente updates hebben het gewicht van hashtags verkleind, maar het blijft zinvol om er een paar te gebruiken in uw communicatiestrategie.
Hebt u daarnaast gelieerde accounts, koppel daar dan alle content aan.
Hebt u bijvoorbeeld een esthetische kliniek, dan kunt u één account inrichten voor chirurgische ingrepen en één voor niet-chirurgische esthetische behandelingen.
Of koppel uw account als medisch specialist aan de kliniek of het centrum waar u patiënten behandelt.
- Gebruik emoji's
Ze zijn niet alleen luchtig, ze helpen ook om beter te communiceren (zeker bij een beperkt aantal tekens).
Met de emoji van een kliniek of ziekenhuis en die van een arts bespaart u tekst, terwijl uw volgers de boodschap meteen begrijpen.
Bovendien trekt u met emoji's op een opvallende en prettige manier de aandacht van de gebruiker.
- Voeg zoekwoorden toe
Zoekwoorden zijn altijd nodig om de zoekopdrachten van gebruikers te sturen.
→ Wie zoekt op termen als neuscorrectie, kno-arts, cardioloog of liposuctie, kan u vinden als u die zoekwoorden in uw profielbio hebt opgenomen.
Het is dus altijd verstandig om zoekwoorden op te nemen, zodat uw profiel verschijnt bij relevante zoekopdrachten.
Een sterke BIO in 4 stappen
Kortom, een sterke, goed opgebouwde BIO die nieuwe volgers, potentiële patiënten en aanvragen oplevert, bevat deze 4 stappen:
- Vertel uw volgers wat ze kunnen verwachten als ze uw account volgen.
- Maak echt contact met mensen: geloofwaardig en in eenvoudige taal.
- Zet volgers aan om contact met u op te nemen.
- Benut het platform om verkeer naar uw website te leiden, waar u veel meer mogelijkheden hebt om aanvragen te genereren.
Ga nu naar de app en voer de wijzigingen door.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag de Instagram-bio van een kliniek zijn?
Instagram geeft u 150 tekens voor de omschrijving in de bio, dus elk woord moet iets toevoegen. Begin met uw waardepropositie en specialisme, houd de tekst beknopt en benut de ruimte gericht in plaats van alles tegelijk te willen zeggen.
Wat zet een medische kliniek in haar Instagram-bio?
Begin met de naam van de kliniek of praktijk, met daaronder een korte omschrijving van het specialisme, en voeg vervolgens contactgegevens toe zoals telefoon, e-mail en adres. Zet er één link naar uw website of een smart link bij en sluit af met een duidelijke call to action, zodat patiënten weten wat de volgende stap is.
Moet een kliniek emoji's en hashtags gebruiken in de Instagram-bio?
Een paar goedgekozen emoji's besparen tekens en maken de bio makkelijker scanbaar, bijvoorbeeld een locatie- of medische emoji. Hashtags wegen minder zwaar dan vroeger, maar een klein aantal dat aansluit op uw specialisme kan de vindbaarheid nog steeds helpen zonder het profiel te overladen.
Waarom is de link in de bio zo belangrijk voor een kliniek?
Instagram staat maar één klikbare link toe, dus dat is uw belangrijkste route om volgers naar buiten het platform te leiden. Verwijs naar uw website of gebruik een smart link met toegang tot afspraken, WhatsApp of acties, waar u veel meer ruimte hebt om patiënten te informeren en interesse om te zetten in afspraakverzoeken.