Wat is medische contentmarketing?

Contentmarketing in de medische sector is een manier om patiënten naar de informatie te leiden die zij nodig hebben wanneer zij online zoeken.

In de kern draait het om het kant-en-klaar aanbieden van nuttige, kwalitatieve en authentieke informatie: informeren, begeleiden en de relatie met potentiële patiënten versterken.

Hebt u zich verdiept in marketing of SEO voor klinieken, artsen en medische praktijken, dan weet u dat contentmarketing een volwaardige strategie is en geen voorbijgaande trend.

Recente wijzigingen in het algoritme van Google wijzen in die richting.

Zoekmachines geven de voorkeur aan websites die de informatie delen waar gebruikers naar zoeken, waardoor die sites doorgaans sneller stijgen in de resultaten.

Het gaat uiteraard om content die op een natuurlijke manier inspeelt op de behoefte van de lezer (de gebruiker staat centraal), niet om teksten die alleen bedoeld zijn om te verkopen.

Dan nu: hoe werkt medische contentmarketing?

Hieronder een aantal aanbevelingen die u kunt toepassen in uw contentmarketingstrategie voor artsen en klinieken

Maak content voor mensen, niet voor zoekmachines

Denk minder aan het volstoppen van uw artikelen met zoekwoorden en meer aan het bieden van informatie en nuttige content waar uw patiënten behoefte aan hebben.

Wie online zoekt, wil informatie over een specifiek onderwerp, geen pagina vol advertenties.

Behandel de diensten of behandelingen waarover de meeste vragen binnenkomen en ga in op wat patiënten bezighoudt.

Leg ingrepen uitgebreid uit voor SEO

Wilt u in Google gevonden worden op een specifieke ingreep, voeg dan uitgebreide content toe die deze uitlegt.

Wilt u bijvoorbeeld meer patiënten bereiken die geïnteresseerd zijn in een heupprothese, plaats dan content op uw website die de ingreep beschrijft en veelgestelde vragen van patiënten beantwoordt.

Alleen informatieve content op uw website is echter mogelijk niet genoeg. U moet zich onderscheiden.

Originele medische content

Maak originele content in uw eigen toon.

Neem geen content over die ook op websites van andere artsen of concurrenten staat, maar leg uit hoe een bepaalde dienst of behandeling in uw kliniek verloopt.

Laat zien waarin u zich onderscheidt van de concurrentie.

Schrijf voor uw doelgroep

Stem uw content af op uw publiek.

Met originele en unieke medische content sluit u aan bij uw doelgroep of patiëntenbestand en spreekt u hun taal.

→ Bent u bijvoorbeeld sportarts in een gebied waar skiën en andere wintersport populair zijn, dan kunt u schrijven over veelvoorkomende skiblessures.

Maak uw medische content begrijpelijk

Vermijd vakjargon. U communiceert niet met collega-artsen, maar rechtstreeks met patiënten die de dienst of ingreep mogelijk niet kennen.

Zorg dat uw teksten makkelijk te volgen zijn en vertaal complexe ideeën naar begrijpelijke taal.

Gebruik ideeën van patiënten

Put uit uw jarenlange ervaring om ideeën bij patiënten op te halen.

Wat willen zij weten? Zijn er ingrepen waar zij vaak naar vragen?

Een pagina met veelgestelde vragen is een goede manier om content toe te voegen en tegelijk terugkerende vragen van patiënten te beantwoorden.

Meer content is beter

Wilt u binnen uw vakgebied als deskundige gezien worden, blijf dan kwalitatief goede content toevoegen en actueel houden.

→ Hoe meer waardevolle informatie u uw patiënten biedt, hoe beter.

Kies daarbij altijd voor kwaliteit boven kwantiteit.

Begin een blog

Een blog is een goede manier om regelmatig te publiceren. U kunt er een breed scala aan onderwerpen behandelen die verder gaan dan wat op uw website staat.

Waar de content op uw website de ingrepen en diensten beschrijft die u aanbiedt, kunnen blogartikelen aanverwante onderwerpen behandelen die uw patiënten interesseren, zoals blessurepreventie, rekoefeningen vóór het sporten of voedingstips.

Varieer in contentvormen

Hoewel geschreven artikelen en blogartikelen essentieel zijn voor medische contentmarketing, hoeft u zich niet tot deze formats te beperken.

Gebruik beeldmateriaal zoals afbeeldingen, video's en infographics om complexe onderwerpen toe te lichten.

Beeld verduidelijkt en vult de tekst aan, waardoor de content prettiger leest.

———

Kortom: houd bij contentmarketing altijd uw patiënten voor ogen.

Verplaats u in hun situatie: wat zou u willen zien als u patiënt was of een nieuwe arts zocht?

Content die vanuit die invalshoek is gemaakt, werkt doorgaans beter.

Met een gespecialiseerd contentmarketingteam voor artsenverloopt dat eenvoudiger en efficiënter.

Neem contact op als u ondersteuning wilt bij uw medische marketingstrategie.