Comment inciter vos patients à cliquer sur vos annonces
Savoir se démarquer sur internet est essentiel pour développer votre patientèle et votre activité, et des annonces bien conçues sont un moyen efficace d'y parvenir.
Car soyons honnêtes : une annonce bien conçue est celle qui amène le patient potentiel à cliquer.
Nous n'attendons rien d'autre que ce petit geste de la personne de l'autre côté de l'écran et, pourtant, bien souvent, nous n'obtenons rien.
Où est l'erreur ?
Dans la stratégie qui sous-tend les annonces ou dans leur contenu ?
Voyons ci-dessous quelles idées nouvelles et dynamiques permettront d'augmenter le nombre de patients potentiels qui cliquent sur vos annonces.
Commençons par le début : où diffuser vos annonces ?
Pour capter l'attention de vos patients, vous devez penser à Google Ads et aux réseaux sociaux. Voyons pourquoi en détail.
Google Ads est le principal acteur du secteur, et les statistiques le confirment nettement :
>> According to recent data, Google processes over 5.6 billion searches per day.
Pourquoi est-ce important pour les professionnels de santé ?
→ Parce qu'apparaître en première position dans les résultats de Google équivaut à une plaque bien visible à l'entrée de votre cabinet numérique.
En termes d'efficacité, le taux de clics (CTR) des premiers résultats de Google dépasse nettement celui des positions situées plus bas dans la page.
>> It is estimated that the first result enjoys a CTR of around 31.7%, compared to a modest 0.78% for the tenth result.
La leçon à retenir ? L'emplacement compte.
Être en haut de page augmente la visibilité, mais aussi, et fortement, la probabilité que les patients cliquent sur votre annonce.
Mais il ne s'agit pas seulement d'être en haut : encore faut-il y être avec un objectif clair. La structure de l'annonce est aussi déterminante que sa position.
Questions fréquentes
Où une clinique doit-elle diffuser ses annonces pour obtenir plus de clics ?
Google Ads et les réseaux sociaux sont les deux principales options, et chacune correspond à un moment différent : Google touche les personnes qui recherchent activement un traitement, tandis que les réseaux sociaux les atteignent plus tôt, avant qu'elles n'aient décidé. Une présence combinée permet de rencontrer les patients potentiels à différentes étapes de leur décision.
La position sur Google influe-t-elle vraiment sur le nombre de clics ?
Oui, la position a un fort impact sur le taux de clics : les premiers résultats captent une part de clics bien plus élevée que les annonces situées plus bas dans la page. Être en haut augmente la visibilité et la probabilité qu'un patient choisisse votre annonce, d'où l'importance à la fois des enchères et de la qualité.
Suffit-il d'être en tête sur Google pour attirer des patients ?
La position aide, mais la structure et la clarté de l'annonce comptent autant que l'endroit où elle apparaît. Une annonce a besoin d'un objectif et d'un message clairs, en phase avec ce que recherche le patient ; sans cela, même la première place n'obtient pas le clic.
Pourquoi tant d'annonces de cliniques ne génèrent-elles pas de clics ?
Le problème vient généralement soit de la stratégie qui sous-tend les annonces, soit du contenu de l'annonce elle-même : message flou, ciblage inadapté. Revoir qui vous touchez et si l'annonce répond directement au besoin du patient révèle souvent où les clics se perdent.