Zo zorgt u dat patiënten op uw advertenties klikken
Leren opvallen op internet is bepalend om nieuwe patiënten aan te trekken en uw omzet te verhogen, en goed opgezette advertenties zijn daarvoor een effectief middel.
Want eerlijk is eerlijk: een goede advertentie is een advertentie waarop de potentiële patiënt klikt.
We willen niets anders dan die kleine handeling van de persoon aan de andere kant van het scherm, en toch bereiken we dat vaak niet.
Waar zit de fout?
In de strategie achter de advertenties of in de inhoud van de advertentie?
Hieronder bekijken we welke frisse, concrete ideeën ervoor zorgen dat meer potentiële patiënten op uw advertenties klikken.
Om te beginnen: waar plaatst u uw advertenties?
Om de aandacht van uw patiënten te trekken, moet u rekening houden met Google Ads en social media. Laten we bekijken waarom.
Google Ads is de grootste speler op dit terrein, en de cijfers onderbouwen dat duidelijk:
>> According to recent data, Google processes over 5.6 billion searches per day.
Waarom is dit relevant voor zorgprofessionals?
→ Omdat een eerste plaats in de resultaten van Google werkt als een goed zichtbaar bord bij de ingang van uw digitale praktijk.
Qua effectiviteit ligt de doorklikratio (CTR) van de bovenste resultaten in Google duidelijk hoger dan die van resultaten lager op de pagina.
>> It is estimated that the first result enjoys a CTR of around 31.7%, compared to a modest 0.78% for the tenth result.
De les? Locatie telt.
Bovenaan staan vergroot niet alleen de zichtbaarheid, maar ook aanzienlijk de kans dat patiënten op uw advertentie klikken.
Maar het gaat niet alleen om bovenaan staan; het gaat om bovenaan staan met een duidelijk doel. De opbouw van de advertentie is net zo bepalend als de positie.
Veelgestelde vragen
Waar plaatst een kliniek haar advertenties om meer klikken te krijgen?
Google Ads en social media zijn de twee belangrijkste opties, elk met een eigen moment: via Google bereikt u mensen die actief naar een behandeling zoeken, terwijl u via social media mensen eerder bereikt, voordat zij een keuze hebben gemaakt. Een combinatie van beide laat u aanwezig zijn in verschillende fasen van hun afweging.
Heeft de positie van een advertentie in Google echt invloed op het aantal klikken?
Ja, de positie heeft veel invloed op de doorklikratio: de bovenste resultaten krijgen een aanzienlijk groter deel van de klikken dan vermeldingen lager op de pagina. Bovenaan staan vergroot zowel de zichtbaarheid als de kans dat een patiënt uw advertentie kiest; daarom tellen zowel uw bod als de kwaliteit mee.
Is bovenaan staan in Google genoeg om patiënten aan te trekken?
Positie helpt, maar de opbouw en duidelijkheid van de advertentie zijn net zo belangrijk als de plek waar die verschijnt. Een advertentie heeft een duidelijk doel en een boodschap nodig die aansluit bij waar de patiënt naar zoekt; anders levert ook een toppositie geen klik op.
Waarom leveren advertenties van klinieken vaak geen klikken op?
Het probleem zit meestal in de strategie achter de advertenties of in de advertentie zelf, bijvoorbeeld een onduidelijke boodschap of een verkeerd ingestelde doelgroep. Door na te gaan wie u bereikt en of de advertentie aansluit bij de behoefte van de patiënt, wordt vaak duidelijk waar de klikken verloren gaan.