Så får du dina patienter att klicka på dina annonser
Att lära sig synas på internet är avgörande för att nå nya kunder och öka omsättningen, och ett verkningsfullt sätt är genomarbetade annonser.
För låt oss vara ärliga: en genomarbetad annons är en annons som får den potentiella kunden att klicka.
Vi vill inte ha något annat än den lilla handlingen från personen på andra sidan skärmen – och ändå uteblir den ofta helt.
Var ligger felet?
I strategin bakom annonseringen eller i annonsens innehåll?
Nedan går vi igenom vilka nya och rörliga idéer som kan öka antalet potentiella patienter som klickar på dina annonser.
Först och främst: var ska annonserna placeras?
För att fånga dina patienters uppmärksamhet behöver du tänka på Google Ads och sociala medier. Låt oss gå in på varför.
Google Ads är den dominerande aktören på området, och statistiken talar sitt tydliga språk:
>> According to recent data, Google processes over 5.6 billion searches per day.
Varför är detta relevant för vårdpersonal?
→ Att synas på första plats bland Googles resultat motsvarar en väl synlig skylt vid ingången till din digitala mottagning.
När det gäller effekt ligger klickfrekvensen (CTR) för de översta resultaten på Google betydligt högre än för dem längre ned på sidan.
>> It is estimated that the first result enjoys a CTR of around 31.7%, compared to a modest 0.78% for the tenth result.
Slutsatsen? Placeringen spelar roll.
En placering högst upp ökar inte bara synligheten, utan även sannolikheten markant för att patienter klickar på din annons.
Men det handlar inte bara om att ligga högst upp – det handlar om att ligga där med ett tydligt syfte. Annonsens uppbyggnad är lika viktig som dess placering.
Vanliga frågor
Var bör en klinik placera sina annonser för att få fler klick?
Google Ads och sociala medier är de två huvudalternativen, och de fyller olika funktioner: Google fångar upp personer som aktivt söker efter en behandling, medan sociala medier når personer tidigare, innan de har bestämt sig. En kombinerad närvaro gör att du möter potentiella patienter i olika skeden av deras beslut.
Påverkar annonsens placering på Google verkligen hur många som klickar?
Ja, placeringen har stor betydelse för klickfrekvensen – de översta resultaten får en betydligt större andel av klicken än träffar längre ned på sidan. En placering högst upp ökar både synligheten och sannolikheten för att en patient väljer din annons, och därför har både budgivning och kvalitet betydelse.
Räcker det att ligga högst upp på Google för att nå patienter?
Placeringen hjälper, men annonsens uppbyggnad och tydlighet är lika viktig som var den visas. En annons behöver ett tydligt syfte och ett budskap som motsvarar det patienten söker – annars uteblir klicket även från en topplacering.
Varför genererar så många klinikannonser inte några klick?
Problemet ligger oftast antingen i strategin bakom annonserna eller i själva annonsinnehållet, till exempel ett otydligt budskap eller bristfällig målgruppsinriktning. Genom att se över vilka du faktiskt når och om annonsen talar direkt till ett behov hos patienten framgår det ofta var klicken går förlorade.