Come far sì che i Suoi pazienti clicchino sui Suoi annunci
Sapersi distinguere in rete è fondamentale per attrarre nuovi pazienti e far crescere l'attività, e un modo efficace per riuscirci sono annunci ben progettati.
Perché, diciamocelo, un annuncio ben progettato è quello che porta il potenziale paziente a cliccare.
Non chiediamo altro che quel piccolo gesto da parte di chi si trova dall'altra parte dello schermo e, molte volte, non otteniamo nulla.
Dov'è l'errore?
Nella strategia con cui si usano gli annunci o nel contenuto dell'annuncio?
Vediamo di seguito quali idee nuove e dinamiche possono aumentare il numero di potenziali pazienti che cliccano sui Suoi annunci.
Partiamo dall'inizio: dove collocare i Suoi annunci?
Per catturare l'attenzione dei Suoi pazienti deve tenere presenti Google Ads e i social media. Approfondiamo il "perché".
Google Ads è il principale protagonista del settore e le statistiche lo confermano con decisione:
>> According to recent data, Google processes over 5.6 billion searches per day.
Perché è rilevante per i professionisti sanitari?
→ Perché comparire al primo posto nei risultati di Google equivale ad avere un'insegna luminosa all'ingresso del Suo studio digitale.
In termini di efficacia, il tasso di clic (CTR) dei primi risultati su Google supera nettamente quello delle posizioni più in basso nella pagina.
>> It is estimated that the first result enjoys a CTR of around 31.7%, compared to a modest 0.78% for the tenth result.
La lezione? La posizione conta.
Essere in alto non solo aumenta la visibilità, ma accresce notevolmente la probabilità che i pazienti clicchino sul Suo annuncio.
Ma non basta essere in alto: occorre esserci con un obiettivo chiaro. La struttura dell'annuncio è importante quanto la sua posizione.
Domande frequenti
Dove dovrebbe collocare i propri annunci una clinica per ottenere più clic?
Google Ads e i social media sono le due opzioni principali e ciascuna risponde a un momento diverso: Google intercetta chi cerca attivamente un trattamento, mentre i social raggiungono le persone prima, quando non hanno ancora deciso. Una presenza combinata permette di incontrare i potenziali pazienti in fasi diverse della loro decisione.
La posizione dell'annuncio su Google incide davvero sul numero di clic?
Sì, la posizione ha un forte impatto sul tasso di clic: i primi risultati raccolgono una quota di clic molto superiore rispetto agli annunci più in basso nella pagina. Essere in alto aumenta sia la visibilità sia la probabilità che un paziente scelga il Suo annuncio: per questo contano sia l'offerta sia la qualità.
Basta essere in cima a Google per attrarre pazienti?
La posizione aiuta, ma la struttura e la chiarezza dell'annuncio contano quanto il punto in cui compare. Un annuncio ha bisogno di un obiettivo e di un messaggio chiari, in linea con ciò che il paziente cerca; altrimenti nemmeno la prima posizione ottiene il clic.
Perché molti annunci delle cliniche non generano clic?
Il problema di solito sta nella strategia alla base degli annunci o nel contenuto dell'annuncio stesso, per esempio un messaggio poco chiaro o un targeting impreciso. Rivedere chi si sta raggiungendo e se l'annuncio parla direttamente a un'esigenza del paziente spesso rivela dove si perdono i clic.