Estrategias exitosas de marketing de atención médica: estudio de casos
En definitiva, la estrategia de marketing online correcta puede marcar una gran diferencia para tu clínica: puedes mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo que a su vez te puede generar más tráfico en tu sitio web y aumentar sus posibilidades de ser encontrado por nuevos pacientes.
Sin embargo, el marketing médico no es único para todos; para tener éxito, debes evaluar sus necesidades y elegir la estrategia adecuada para abordar esas necesidades.
Entonces, te contaremos sobre algunos ejemplos de la vida real de cómo una estrategia de marketing eficaz puede brindarte el retorno de la inversión que deseas en tu clínica o centro médico.
Caso 1: DrHarwin.com
¡Ok! Veremos un caso de marketing médico que ha tenido mucho éxito.
El sitio web del Dr. Harwin mejoró la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Esto fue muy importante, ya que esta clínica se encuentra en la ciudad de Nueva York y es muy activa, con un alto porcentaje de pacientes que usa dispositivos móviles para buscar información.
Entonces, como resultado de su nuevo sitio web optimizado para dispositivos móviles, el tráfico móvil del sitio web del Dr. Harwin aumentó significativamente, en ocasiones superando el tráfico de dispositivos de escritorio.
Otra estrategia usada por esta clínica fue mejorar el contenido ya existente en el sitio web. Después de que se implementaron estos cambios, el tráfico al sitio aumentó a más del doble.
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Caso 2: CesarPadilla.es
En segundo lugar, hallamos el caso de la clínica de CesarPadilla.es, la cual necesitaba mostrar a sus pacientes que ofrecían una amplia variedad de opciones de tratamientos estéticos a nivel local y resultados exitosos en pacientes.
El plan de marketing incluyó el rediseño del sitio web, para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Además, generó nuevos contenidos que detallaban muchos de los procedimientos y servicios in situ, orientados a ayudar al paciente a comprender mejor cómo puede ser atendido en la clínica.
Una vez que se relanzó el nuevo sitio web del Dr. Padilla, y se agregaron nuevos contenidos, el tráfico al sitio se duplicó y el posicionamiento de las palabras clave relacionadas con los procedimientos y servicios médicos ofrecidos mejoró significativamente, aumentando sus posibilidades de ser encontrados a través de la búsqueda orgánica.
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Preguntas frecuentes
¿Existe una estrategia de marketing médico válida para todas las clínicas?
No. El marketing médico no es único para todos: para tener éxito hay que evaluar las necesidades concretas de cada clínica y elegir la estrategia adecuada para abordarlas. Lo que funciona en un centro puede no ser lo más indicado para otro.
¿Qué papel juega la optimización para móviles en estos casos?
Un papel importante. En el caso citado del Dr. Harwin, mejorar la experiencia en dispositivos móviles hizo que el tráfico móvil creciera de forma significativa, llegando a superar en ocasiones al de escritorio, algo clave en zonas con alto uso del móvil para buscar información.
¿Cómo influye mejorar y ampliar el contenido de la web?
Puede tener un impacto notable. En los casos descritos, mejorar el contenido existente y añadir información detallada sobre procedimientos y servicios hizo que el tráfico se duplicara y que mejorara el posicionamiento de las palabras clave relacionadas.
¿Qué tienen en común los casos de éxito descritos?
Combinan una web optimizada para móviles con contenido claro y útil sobre los procedimientos, orientado a que el paciente entienda mejor cómo puede ser atendido. Esa mezcla mejoró la experiencia del usuario, el tráfico y la visibilidad en búsquedas orgánicas.