El Clic Perdido, otoño 2026

A igual posición, Google te da la mitad de clics que hace un año

La foto es clara y se repite en cada segmento. En el top 3 de Google, sin contar las búsquedas de marca, pasamos de 2,21 clics por cada 100 apariciones hace un año a 1,08 ahora: un 50,9 % menos, la mitad. En las posiciones 4 a 10 la caída es aún mayor, del 57,3 % (de 0,81 a 0,35). De la posición 11 en adelante apenas se mueve (de 0,13 a 0,11, un 18,6 % menos), pero ahí casi nadie entra.

No es cosa de una clínica con un mal trimestre. A igual posición, pierden clics 3 de cada 4 clínicas (el 76 %), con una caída mediana del 33,1 %. Mientras tanto, las búsquedas con el nombre de la clínica suben: en el top 3, de 15,82 a 16,68 clics por cada 100 apariciones (+5,5 %). La distancia entre buscar una clínica por su nombre y buscarla por un término genérico pasa de 7,2 veces a 15,4 veces.

¿Cuánto pesa esto? Con los clics por aparición de 2025 y las apariciones reales de este verano, las clínicas del estudio habrían recibido 2,04 veces los clics que recibieron de verdad. Y no es un efecto del panel ni del mes extra: repetido el corte de junio a agosto con los datos actualizados y solo con las clínicas presentes en las dos entregas, sale un 52,7 % frente al 52,3 % de la primera. La cifra se replica. Ten en cuenta que, como el panel se ha actualizado, las cifras mes a mes de esta página no coinciden exactamente con las de la primera entrega.

La IA crece en España, aunque la cifra global no lo enseñe

A primera vista, la IA parece estancada. Con las mismas clínicas en los dos periodos, su cuota sobre el tráfico orgánico pasa del 1,22 % de hace un año al 1,14 % de ahora. Esa fue la foto de la primera entrega. El problema: esa cifra mete en el mismo saco dos cosas que van en direcciones opuestas.

El tráfico de IA que venía de fuera de España, sobre todo de Latinoamérica y hacia artículos informativos, cae un 52,5 %, y esa caída se concentra casi entera en una sola clínica. A la vez, el que viene de España sube con fuerza. Juntar los dos aplana el resultado. Por eso esta vez separamos España del resto: es la única forma de ver lo que le pasa a una clínica de aquí.

Mirando solo España, el cambio es grande. En las mismas clínicas, las visitas desde IA se multiplican por 2,26 en un año (un 125,7 % más) y suben en casi 9 de cada 10 clínicas en las que cambia. La cuota de la IA sobre el orgánico español pasa del 0,79 % al 1,25 %, un 58 % más. Y el peso de España dentro de las visitas desde IA sube del 36,1 % al 67,3 %: 2 de cada 3 ya son de aquí. Agosto (1,55 %) y septiembre (1,46 %) de 2026 son los dos meses más altos desde que hay datos por país (enero de 2025); ambas cifras son del conjunto de clínicas, mientras que el 1,25 % anterior corresponde a las clínicas comparables en los dos años.

¿Y si fuera una sola clínica tirando del carro? No. Si quitamos la que más aporta, la cuota española sigue subiendo, del 0,68 % al 1,01 %. El resultado se mantiene. Esto no desmiente la primera entrega: entonces mirábamos todo el tráfico junto, español y extranjero, y así la IA parecía plana. Al separar, aparece lo que estaba tapado. La IA trae cada vez menos visitas de fuera y cada vez más desde España.

ChatGPT se lo queda casi todo

Entre los asistentes, el reparto se ha concentrado. ChatGPT pasa del 60,2 % al 90,1 % de las visitas que llegan desde IA: 9 de cada 10. El resto se reparte las migajas. Gemini se mantiene estable, del 4,4 % al 5,0 %, y Copilot baja un poco, del 3,0 % al 2,4 %.

El cambio más llamativo es Perplexity, que se desploma del 30,9 % al 1,7 %. Tiene explicación: en 2025, el 84 % de sus visitas venían de fuera de España, y su caída va de la mano del hundimiento del tráfico extranjero. Cuando desaparecen los curiosos de Latinoamérica, desaparece casi todo lo que aportaba Perplexity.

Google sigue siendo el buscador: la IA no lo sustituye, le quita el clic

Que la IA crezca no significa que Google se vaya. En España, Google conserva el 93,78 % de la cuota de buscadores en septiembre de 2026, según Statcounter, que mide las páginas vistas que llegan desde cada buscador y no las búsquedas (venía del 95,47 % en enero de 2023, con un mínimo del 91,63 % en abril de 2026). Bing se queda en el 3,51 %. El buscador sigue siendo el buscador.

La gente sigue buscando en el mismo sitio; lo que cambia es qué pasa cuando encuentra tu clínica. Apareces igual o más, pero te clican menos: con los clics por aparición de 2025, las mismas apariciones de este verano habrían dado 2,04 veces los clics reales. Coincide con la llegada de las respuestas generadas en la propia página de Google. Más visibilidad, menos visitas.

Qué significa esto para tu clínica

• Cuida tu marca. Es el único segmento que sube: las búsquedas con el nombre de tu clínica dan más clics que hace un año y valen ya 15 veces más que las genéricas. Que tu nombre suene es tu mejor activo.
• Trabaja para aparecer en las respuestas de la IA. Ficha de empresa cuidada, presencia en directorios médicos, reseñas y contenido claro y citable. Si ChatGPT trae 9 de cada 10 visitas desde IA, tu clínica tiene que estar en lo que ese asistente lee.
• Antes de celebrar un pico de tráfico de ChatGPT, mira de qué país viene y cómo se comporta. En septiembre detectamos una ráfaga automatizada que se hacía pasar por ChatGPT y disparaba la cifra. Sin ese filtro, el dato engaña.
• No sueltes el posicionamiento en Google. Sigue concentrando el 93,78 % de la cuota de buscadores en España (Statcounter). Que te clican menos a igual posición no quiere decir que dé igual aparecer: si no estás arriba, no apareces en ningún sitio.
• Mide qué hacen esas visitas, no cuántas llegan. Con menos clics desde Google, cada visita cuenta más. Vigila formularios, llamadas y citas por canal: así sabrás si la IA te trae pacientes o solo curiosos.

Lo que vigilamos para la próxima entrega

Dos cosas que seguimos de cerca. La primera, el repunte de septiembre: el clic en el top 3 sin marca sube a 1,41 por cada 100 apariciones, la mediana por clínica cae solo un 10,2 % frente a septiembre de 2025 y 4 de cada 10 clínicas suben. Es un solo mes e incompleto en Search Console: señal a vigilar, no conclusión. La segunda, la conversión: la IA parece convertir menos que el orgánico, pero lo miden muy pocas clínicas y con definiciones distintas, así que todavía no es un dato sólido.

Titulares listos para publicar

Cualquiera de estas frases puedes publicarla tal cual, citando la fuente:

• A igual posición, el clic en el top 3 de Google en búsquedas sin el nombre de la clínica cae a la mitad en un año.
• 3 de cada 4 clínicas privadas pierden clics en Google a la misma posición.
• Buscar una clínica por su nombre vale ya 15 veces más que buscarla por un término genérico.
• Las visitas desde IA con origen en España se multiplican por 2,26 en un año.
• La IA ya pesa un 1,25 % del tráfico orgánico español, con agosto y septiembre de 2026 de récord desde que hay datos por país (enero de 2025).
• ChatGPT acapara 9 de cada 10 visitas desde IA y Perplexity casi desaparece.
• 2 de cada 3 visitas desde IA (el 67,3 %) llegan ya desde España.

Metodología

Muestra de clínicas. Trabajamos con un conjunto de clínicas privadas españolas cuyas herramientas de medición gestiona Medical Marketing. Es una muestra de conveniencia, formada por clínicas que ya invierten en marketing digital, así que no representa a todo el sector. Por privacidad, no publicamos el número de clínicas, ni nombres, ni datos individuales, ni volúmenes absolutos de visitas, clics o impresiones: solo porcentajes, medianas y ratios.

Visitas desde asistentes de IA. Contamos como tráfico de IA las visitas que llegan referidas por ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot y Claude, además de otros asistentes menores como DeepSeek y Grok, que no aparecen en la tabla por su peso mínimo. La cuota se calcula como el peso de esas visitas sobre el tráfico orgánico (el que llega desde buscadores). El origen geográfico se asigna por el país de la visita (dirección IP), lo que nos permite separar el tráfico de España del de fuera.

Tráfico automatizado. En septiembre de 2026 detectamos una ráfaga de visitas automatizadas desde Hong Kong que se presentaban como tráfico de ChatGPT: prácticamente una conversión por visita y un recorrido mecánico por etiquetas y paginación, un patrón impropio de una persona. Las restamos. Sin ese filtro, el tráfico de IA de septiembre salía multiplicado por 1,86.

Clics en Google. Medimos los clics por cada 100 apariciones (el cociente de clics entre impresiones) en Search Console, separando las búsquedas de marca (con el nombre de la clínica) de las que no lo llevan, y por tramos de posición (top 3, 4 a 10, 11 en adelante). Comparamos el mismo trimestre de un año a otro, calculamos la mediana por clínica y hemos actualizado el panel de clínicas respecto a la primera entrega (entran clínicas nuevas y sale una), de modo que la réplica de la caída de la primera entrega se calcula solo con las clínicas presentes en las dos.

Ventana de datos. GA4 desde enero de 2023 hasta el 30 de septiembre de 2026. Search Console desde junio de 2025 hasta el 28 de septiembre de 2026 (hay un retraso habitual de dos días; el cociente de clics por aparición no se ve afectado). Statcounter hasta septiembre de 2026.

Limitaciones. La muestra es de conveniencia y no representa a todo el sector. El tráfico de IA está infravalorado: las visitas sin referente, las de aplicaciones y las búsquedas de marca que nacen de una recomendación de la IA no se atribuyen. El país se asigna por IP, con su margen de error. Parte del tráfico extranjero se concentra en una sola clínica, declarada. Septiembre está incompleto en Search Console. Y la caída del clic coincide en el tiempo con la llegada de las respuestas generadas en la página de resultados de Google, pero el estudio no aísla la causa: también cambian el diseño y los anuncios.

Cómo citar este estudio

Este estudio se publica con licencia Creative Commons CC BY 4.0: puedes usarlo y citarlo libremente indicando la fuente como El Clic Perdido (Medical Marketing), con enlace a esta página. A los medios que lo necesiten les facilitamos cortes agregados de los datos, siempre con un mínimo de clínicas por corte para proteger la privacidad.

Preguntas frecuentes

¿La IA ya trae pacientes a las clínicas?

Empieza a hacerlo donde importa. En España, las visitas desde asistentes de IA se multiplican por 2,26 en un año y ya pesan un 1,25 % del tráfico orgánico. Contando el tráfico de cualquier país de enero a septiembre de 2026, más de la mitad de las clínicas supera el 1 % y casi una de cada cuatro pasa del 2 %. Son cifras pequeñas todavía, pero con una tendencia clara y al alza.

¿Por qué la primera entrega decía que la IA no crecía?

Porque miraba todo el tráfico junto, el de España y el de fuera. En el agregado, la caída del tráfico extranjero (sobre todo de Latinoamérica, concentrada en una clínica) tapaba la subida del tráfico español. Al separar por país, el crecimiento en España aparece con claridad. No desmentimos la primera entrega: la afinamos con un dato que antes no estaba separado.

¿Las clínicas han perdido la mitad de sus visitas?

No exactamente. Lo que cae a la mitad es el clic por aparición en el top 3 de Google sin marca: a igual posición, cada 100 apariciones dan ahora la mitad de clics que hace un año. La visibilidad se mantiene o sube, pero se traduce en menos visitas. Las búsquedas de marca, en cambio, siguen funcionando igual de bien.

¿Qué pasa con Perplexity?

Se ha desplomado: del 30,9 % al 1,7 % de las visitas que llegan desde IA. La explicación está en el país. En 2025, el 84 % de sus visitas venían de fuera de España, así que cuando se hunde el tráfico extranjero se hunde casi todo lo que aportaba. Mientras tanto, ChatGPT acapara 9 de cada 10 visitas desde IA.

¿Es representativo de todas las clínicas de España?

No del todo. Es una muestra de conveniencia: clínicas privadas que ya invierten en marketing digital y cuyas herramientas de medición gestiona Medical Marketing. Sirve para ver tendencias con datos reales y comparables, no para dar una foto exacta del sector. Por eso trabajamos con porcentajes, medianas y ratios, comparando siempre los mismos meses y la misma posición de un año a otro.